Quand Roadsign faisait son Tour de France
Roadsign est dâhumeur voyageuse et court habituellement la planĂšte. En cette pĂ©riode oĂč les rencontres se font rares, nous voilĂ un peu nostalgiques mais revigorĂ©s en pensant Ă nos 5 annĂ©es passĂ©es dans la caravane du Tour de France. Un souvenir marquant pour les Ă©quipiers qui nous ont accompagnĂ©s dâĂ©tapes en Ă©tapes, pendant un ou plusieurs Ă©tĂ©s.
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[ La caravane : un Ă©vĂšnement au cĆur de⊠lâĂ©vĂšnement ]
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Plus que centenaire, le Tour de France a acquis une renommĂ©e mondiale en tant que grand Ă©vĂšnement sportif mais aussi grĂące Ă sa fameuse caravane officiellement créée en 1930. EmblĂšme de lâAustralie et liĂ©e Ă lâaventure, Roadsign a rejoint la caravane du Tour en arborant sur ses vĂ©hicules un kangourou. Cet animal dynamique â peu commun sur les routes de lâhexagone – sâest rĂ©vĂ©lĂ© un excellent outil de communication pour faire mieux connaĂźtre la marque en Europe.
Plus quâun simple dĂ©filĂ© de sponsors, la caravane créé une ambiance qui rappelle un peu le carnaval ou les fĂȘtes de villages. Un spectacle familial et gratuit accessible Ă tous. PrĂšs de 50% des spectateurs sâinstalleraient le long du parcours pour profiter de son passage plutĂŽt que de la course ! Son succĂšs repose cependant sur une organisation rigoureuse et lâimplication sans faille des Ă©quipiers recrutĂ©s par les marques pour lâoccasion.
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[ Les caravaniers font (aussi) le succĂšs du Tour ]
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IntĂ©grer la caravane Roadsign a Ă©tĂ© une expĂ©rience extraordinaire. Câest ce que disent, bien des annĂ©es aprĂšs, nombre dâĂ©quipiers recrutĂ©s par JĂ©rĂŽme Lollier pendant ces cinq annĂ©es. Tous Ă©taient Ă©tudiants, intĂ©ressĂ©s par le sport, la communication et lâĂ©vĂšnementiel.
Aurore Lepaintre nous a rejoints en qualitĂ© dâhĂŽtesse distributrice de goodies en 2006 et 2007. « Notre mission ne se rĂ©sume pas Ă un joli sourire » dit-elle. Il faut chaque jour nettoyer le vĂ©hicule, assister au briefing de lâĂ©tape, prĂ©parer le dĂ©roulĂ© de la journĂ©e avec son chauffeur, etc. « Entre rires, rencontres et rigueur, câĂ©tait intense et trĂšs formateur. Cela mâa beaucoup appris. »
En 2008, MarlĂšne a repris le flambeau. Elle se rappelle avoir Ă©tĂ© impressionnĂ©e par le public trĂšs dĂ©monstratif et lâambiance familiale de la caravane Roadsign. « Ce que jâai le plus aimĂ©, câest le cĂŽtĂ© aventure, on est portĂ© par lâĂ©nergie du Tour de France. »
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La mĂȘme annĂ©e, un Ă©tudiant en marketing du sport, Alexandre Bailleul a pris le volant de lâun de nos vans et partagĂ© sur internet des photos et vidĂ©os des coulisses du Tour vu depuis la caravane Roadsign. Il affirme que câĂ©tait une mission parfaite pour engranger une nouvelle expĂ©rience professionnelle sur lâun des Ă©vĂšnements phare du sport. « Ce travail est trĂšs axĂ© sur le relationnel, que ce soit avec ses coĂ©quipiers, le public ou les autres caravaniers. La bonne humeur est Ă©videmment de rigueur. »
En 2009, tout juste sorti dâune formation de journaliste, Jean-Baptiste rĂ©alise son rĂȘve de gosse grĂące Ă Roadsign ! NĂ© aux pieds des mythiques cols pyrĂ©nĂ©ens dans une famille passionnĂ©e de cyclisme, le Tour de France et la caravane le faisaient rĂȘver. Il intĂšgre lâĂ©quipe pour distribuer des goodies, conduire quelquefois mais aussi rĂ©aliser des vidĂ©os pour notre blog.
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« CâĂ©tait passionnant⊠Lâambiance Ă©tait dĂ©tendue mais les journĂ©es Ă©taient longues. On Ă©tait lĂ pour bosser et il fallait ĂȘtre polyvalent⊠Je ne connaissais pas la marque mais je me suis vite rendu compte que je partageais avec Roadsign des valeurs communes. »
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Pendant nos 5 annĂ©es sur le Tour, Emmanuelle Graziano a Ă©tĂ© notre Cheffe de caravane. Son rĂŽle ? GĂ©rer les Ă©quipes, les changements dâhĂ©bergement chaque jour, les vĂ©hicules et le stock de goodies, ĂȘtre lâinterface de la marque avec la direction de la caravane du Tour et aussi recevoir des partenaires VIP pour la journĂ©e. Un mix de marketing, logistique et communication.
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« Jâai vĂ©cu quelque chose dâextraordinaire. Une aventure hors du quotidien avec quelques moments durs, un voyage fatigant mais ponctuĂ© de relations humaines trĂšs fortes parce que la caravane apporte du bonheur. »
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[ Des Ă©tĂ©s pleins dâanecdotes et plus encore ]
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Tous ont en tĂȘte des moments forts, des aventures personnelles drĂŽles ou Ă©mouvantes vĂ©cues sur le Tour de France. Aurore se rappelle les multiples dĂ©fis relevĂ©s avec sa pilote belge Perrine et prĂ©cise :
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« Pour une normande et une belge, pas toujours si simple de se comprendre et cela nous a valu de nombreux fous rires ! Travailler et vivre non-stop avec une Ă©quipe pendant un mois, ça créé des liens, câest une expĂ©rience hors normes. »
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Jean-Baptiste nâavait pas beaucoup voyagĂ© avant cette expĂ©rience et garde bien des souvenirs visuels et olfactifs des rĂ©gions dĂ©couvertes. Ce cĂŽtĂ© nature lâa marquĂ©, tout comme le trajet aventureux de la derniĂšre journĂ©e :
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« la veille de lâarrivĂ©e sur les Champs ElysĂ©es, nous Ă©tions au Mont Ventoux, dans un dĂ©cor lunaire. Il a fallu rejoindre la capitale en un temps record. La route Ă©tait longue mais le voyage enivrant. »
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En 5 ans, Emmanuelle a connu bien des aventures. Elle retient cette annĂ©e oĂč le circuit sâeffectuait en camping-car, sans halte Ă lâhĂŽtel le soir. A lâarrivĂ©e dâune Ă©tape par 40°, lĂ©ger problĂšme dâintendance et plus dâeau pour prendre sa douche ! Solidaires, des conducteurs dâune autre Ă©quipe ont placĂ© deux semi-remorques en quinconce et installĂ© une douche de fortune Ă lâabri des regards, alimentĂ©e avec lâeau de la douche solaire dâune autre marque⊠Pour lâhumilitĂ© et le partage, cette fana de vĂ©lo se rappelle un soir oĂč lâĂ©quipe FDJ logeait tout prĂšs, « Je suis allĂ©e demander Ă voir leurs vĂ©los. Voyant ma passion, le technicien a appelĂ© lâun des coureurs vedettes, Sandy Casar, qui est venu tout simplement me dĂ©dicacer son maillot. »
Alexandre Ă©voque le cĂŽtĂ© colonie de vacances de lâaventure, la dĂ©couverte du didgeridoo grĂące au spot audio de Roadsign. MarlĂšne se rappelle la popularitĂ© de la caravane auprĂšs des nombreux spectateurs australiens prĂ©sents sur le Tour. Lâun dâentre eux a lancĂ© dans le vĂ©hicule un petit kangourou en peluche qui a fait bien du chemin depuisâŠAujourdâhui, MarlĂšne et Alexandre sont les heureux parents dâune petite fille dont le doudou est une peluche kangourou !
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« On peut parler dâun bĂ©bĂ© Roadsign, ça reste le point de dĂ©part de notre rencontre⊠»
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[ Roadsigners un jour, Roadsigners toujours ]
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Tous ces jeunes gens ont rejoint notre caravane grĂące Ă leur goĂ»t pour le sport, le marketing et la communication. Cette expĂ©rience a forgĂ© des liens entre les adultes quâils sont devenus et Roadsign. Pour certains, lâaventure sâest mĂȘme prolongĂ©e au-delĂ du Tour. Aurore a postulĂ© auprĂšs de Roger Carthrew, fondateur de la marque, et effectuĂ© son stage de Master Ă ses cĂŽtĂ©s en Australie.
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« Un stage rĂ©vĂ©lateur et une rencontre inspirante Ă lâorigine de ma spĂ©cialisation en social media et de mon envie dâentreprendre. » Elle dirige aujourdâhui sa propre agence de communication spĂ©cialisĂ©e dans les rĂ©seaux sociaux. Le bush, Uluru et la culture aborigĂšne la passionnent et « Roadsign occupe une place toute particuliĂšre dans mon cĆur » dit-elle.
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Ce passage dans la caravane Roadsign a confortĂ© Jean-Baptiste dans son envie de devenir rĂ©alisateur « pour mettre en valeur des gens Ă la philosophie de vie singuliĂšre, qui prĂŽnent un monde plus respectueux de lâenvironnement. » PrĂŽnant le retour Ă lâessentiel et la simplicitĂ©, il a depuis rĂ©alisĂ© de nombreux reportages sur ce thĂšme pour la tĂ©lĂ©vision.
MarlĂšne affirme que lâexpĂ©rience lâa aidĂ©e Ă entrer en licence management de l’Ă©vĂ©nementiel tandis quâAlexandre confirme que sa rencontre avec JĂ©rĂŽme Lollier et Roadsign lui a permis dâacquĂ©rir des compĂ©tences trĂšs utiles par la suite. « On adore voyager. On a vĂ©cu une annĂ©e au Canada et on ne dĂ©sespĂšre pas dâaller en Australie. »
Emmanuelle confirme que son rĂŽle dans la caravane Roadsign lui a Ă©tĂ© utile sur les dossiers Ă©vĂšnementiels dans une premiĂšre carriĂšre de consultante en marketing et communication. Aujourdâhui professeur en IUT, il lui arrive dâutiliser des moments vĂ©cus sur le tour pour illustrer son propos. Elle rĂ©sume sa relation avec Roadsign en parlant de culture positive, de tempĂ©rament combattif et dâhumanisme.
Vous comprenez pourquoi nous gardons un souvenir fort de la caravane du Tour de France ?
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