Quand Roadsign faisait son Tour de France

Roadsign est d’humeur voyageuse et court habituellement la planĂšte. En cette pĂ©riode oĂč les rencontres se font rares, nous voilĂ  un peu nostalgiques mais revigorĂ©s en pensant Ă  nos 5 annĂ©es passĂ©es dans la caravane du Tour de France. Un souvenir marquant pour les Ă©quipiers qui nous ont accompagnĂ©s d’étapes en Ă©tapes, pendant un ou plusieurs Ă©tĂ©s.

[ La caravane : un Ă©vĂšnement au cƓur de
 l’évĂšnement ]

Plus que centenaire, le Tour de France a acquis une renommĂ©e mondiale en tant que grand Ă©vĂšnement sportif mais aussi grĂące Ă  sa fameuse caravane officiellement crĂ©Ă©e en 1930. EmblĂšme de l’Australie et liĂ©e Ă  l’aventure, Roadsign a rejoint la caravane du Tour en arborant sur ses vĂ©hicules un kangourou. Cet animal dynamique – peu commun sur les routes de l’hexagone –  s’est rĂ©vĂ©lĂ© un excellent outil de communication pour faire mieux connaĂźtre la marque en Europe. 

Plus qu’un simple dĂ©filĂ© de sponsors, la caravane crĂ©Ă© une ambiance qui rappelle un peu le carnaval ou les fĂȘtes de villages. Un spectacle familial et gratuit accessible Ă  tous. PrĂšs de 50% des spectateurs s’installeraient le long du parcours pour profiter de son passage plutĂŽt que de la course ! Son succĂšs repose cependant sur une organisation rigoureuse et l’implication sans faille des Ă©quipiers recrutĂ©s par les marques pour l’occasion.

[ Les caravaniers font (aussi) le succĂšs du Tour ]

IntĂ©grer la caravane Roadsign a Ă©tĂ© une expĂ©rience extraordinaire. C’est ce que disent, bien des annĂ©es aprĂšs, nombre d’équipiers recrutĂ©s par JĂ©rĂŽme Lollier pendant ces cinq annĂ©es. Tous Ă©taient Ă©tudiants, intĂ©ressĂ©s par le sport, la communication et l’évĂšnementiel.

Aurore Lepaintre nous a rejoints en qualitĂ© d’hĂŽtesse distributrice de goodies en 2006 et 2007. « Notre mission ne se rĂ©sume pas Ă  un joli sourire Â» dit-elle. Il faut chaque jour nettoyer le vĂ©hicule, assister au briefing de l’étape, prĂ©parer le dĂ©roulĂ© de la journĂ©e avec son chauffeur, etc. « Entre rires, rencontres et rigueur, c’était intense et trĂšs formateur. Cela m’a beaucoup appris. Â»

En 2008, MarlĂšne a repris le flambeau. Elle se rappelle avoir Ă©tĂ© impressionnĂ©e par le public trĂšs dĂ©monstratif et l’ambiance familiale de la caravane Roadsign. « Ce que j’ai le plus aimĂ©, c’est le cĂŽtĂ© aventure, on est portĂ© par l’énergie du Tour de France. Â»

La mĂȘme annĂ©e, un Ă©tudiant en marketing du sport, Alexandre Bailleul a pris le volant de l’un de nos vans et partagĂ© sur internet des photos et vidĂ©os des coulisses du Tour vu depuis la caravane Roadsign. Il affirme que c’était une mission parfaite pour engranger une nouvelle expĂ©rience professionnelle sur l’un des Ă©vĂšnements phare du sport. « Ce travail est trĂšs axĂ© sur le relationnel, que ce soit avec ses coĂ©quipiers, le public ou les autres caravaniers. La bonne humeur est Ă©videmment de rigueur. Â»

En 2009, tout juste sorti d‘une formation de journaliste, Jean-Baptiste rĂ©alise son rĂȘve de gosse grĂące Ă  Roadsign ! NĂ© aux pieds des mythiques cols pyrĂ©nĂ©ens dans une famille passionnĂ©e de cyclisme, le Tour de France et la caravane le faisaient rĂȘver. Il intĂšgre l’équipe pour distribuer des goodies, conduire quelquefois mais aussi rĂ©aliser des vidĂ©os pour notre blog.

« C’était passionnant
 L’ambiance Ă©tait dĂ©tendue mais les journĂ©es Ă©taient longues. On Ă©tait lĂ  pour bosser et il fallait ĂȘtre polyvalent
 Je ne connaissais pas la marque mais je me suis vite rendu compte que je partageais avec Roadsign des valeurs communes. Â»

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Pendant nos 5 annĂ©es sur le Tour, Emmanuelle Graziano a Ă©tĂ© notre Cheffe de caravane. Son rĂŽle ? GĂ©rer les Ă©quipes, les changements d’hĂ©bergement chaque jour, les vĂ©hicules et le stock de goodies, ĂȘtre l’interface de la marque avec la direction de la caravane du Tour et aussi recevoir des partenaires VIP pour la journĂ©e. Un mix de marketing, logistique et communication.

« J’ai vĂ©cu quelque chose d’extraordinaire. Une aventure hors du quotidien avec quelques moments durs, un voyage fatigant mais ponctuĂ© de relations humaines trĂšs fortes parce que la caravane apporte du bonheur. Â»

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[ Des Ă©tĂ©s pleins d’anecdotes et plus encore ]

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Tous ont en tĂȘte des moments forts, des aventures personnelles drĂŽles ou Ă©mouvantes vĂ©cues sur le Tour de France. Aurore se rappelle les multiples dĂ©fis relevĂ©s avec sa pilote belge Perrine et prĂ©cise :

« Pour une normande et une belge, pas toujours si simple de se comprendre et cela nous a valu de nombreux fous rires !  Travailler et vivre non-stop avec une Ă©quipe pendant un mois, ça crĂ©Ă© des liens, c’est une expĂ©rience hors normes. Â»

Jean-Baptiste n’avait pas beaucoup voyagĂ© avant cette expĂ©rience et garde bien des souvenirs visuels et olfactifs des rĂ©gions dĂ©couvertes. Ce cĂŽtĂ© nature l’a marquĂ©, tout comme le trajet aventureux de la derniĂšre journĂ©e :

« la veille de l’arrivĂ©e sur les Champs ElysĂ©es, nous Ă©tions au Mont Ventoux, dans un dĂ©cor lunaire. Il a fallu rejoindre la capitale en un temps record. La route Ă©tait longue mais le voyage enivrant. Â»

En 5 ans, Emmanuelle a connu bien des aventures. Elle retient cette annĂ©e oĂč le circuit s’effectuait en camping-car, sans halte Ă  l’hĂŽtel le soir. A l’arrivĂ©e d’une Ă©tape par 40°, lĂ©ger problĂšme d’intendance et plus d’eau pour prendre sa douche ! Solidaires, des conducteurs d’une autre Ă©quipe ont placĂ© deux semi-remorques en quinconce et installĂ© une douche de fortune Ă  l’abri des regards, alimentĂ©e avec l’eau de la douche solaire d’une autre marque
 Pour l’humilitĂ© et le partage, cette fana de vĂ©lo se rappelle un soir oĂč l’équipe FDJ logeait tout prĂšs, « Je suis allĂ©e demander Ă  voir leurs vĂ©los. Voyant ma passion, le technicien a appelĂ© l’un des coureurs vedettes, Sandy Casar, qui est venu tout simplement me dĂ©dicacer son maillot. Â»

Alexandre Ă©voque le cĂŽtĂ© colonie de vacances de l’aventure, la dĂ©couverte du didgeridoo grĂące au spot audio de Roadsign. MarlĂšne se rappelle la popularitĂ© de la caravane auprĂšs des nombreux spectateurs australiens prĂ©sents sur le Tour. L’un d’entre eux a lancĂ© dans le vĂ©hicule un petit kangourou en peluche qui a fait bien du chemin depuis
Aujourd’hui, MarlĂšne et Alexandre sont les heureux parents d’une petite fille dont le doudou est une peluche kangourou ! 

« On peut parler d’un bĂ©bĂ© Roadsign, ça reste le point de dĂ©part de notre rencontre
 Â» 

[ Roadsigners un jour, Roadsigners toujours ]

Tous ces jeunes gens ont rejoint notre caravane grĂące Ă  leur goĂ»t pour le sport, le marketing et la communication. Cette expĂ©rience a forgĂ© des liens entre les adultes qu’ils sont devenus et Roadsign. Pour certains, l’aventure s’est mĂȘme prolongĂ©e au-delĂ  du Tour. Aurore a postulĂ© auprĂšs de Roger Carthrew, fondateur de la marque, et effectuĂ© son stage de Master Ă  ses cĂŽtĂ©s en Australie.

« Un stage rĂ©vĂ©lateur et une rencontre inspirante Ă  l’origine de ma spĂ©cialisation en social media et de mon envie d’entreprendre. Â» Elle dirige aujourd’hui sa propre agence de communication spĂ©cialisĂ©e dans les rĂ©seaux sociaux. Le bush, Uluru et la culture aborigĂšne la passionnent et « Roadsign occupe une place toute particuliĂšre dans mon cƓur » dit-elle.

Ce passage dans la caravane Roadsign a confortĂ© Jean-Baptiste dans son envie de devenir rĂ©alisateur « pour mettre en valeur des gens Ă  la philosophie de vie singuliĂšre, qui prĂŽnent un monde plus respectueux de l’environnement. Â» PrĂŽnant le retour Ă  l’essentiel et la simplicitĂ©, il a depuis rĂ©alisĂ© de nombreux reportages sur ce thĂšme pour la tĂ©lĂ©vision.

MarlĂšne affirme que l’expĂ©rience l’a aidĂ©e Ă  entrer en licence management de l’Ă©vĂ©nementiel tandis qu’Alexandre confirme que sa rencontre avec JĂ©rĂŽme Lollier et Roadsign lui a permis d’acquĂ©rir des compĂ©tences trĂšs utiles par la suite. « On adore voyager. On a vĂ©cu une annĂ©e au Canada et on ne dĂ©sespĂšre pas d’aller en Australie. Â» 

Emmanuelle confirme que son rĂŽle dans la caravane Roadsign lui a Ă©tĂ© utile sur les dossiers Ă©vĂšnementiels dans une premiĂšre carriĂšre de consultante en marketing et communication. Aujourd’hui professeur en IUT, il lui arrive d’utiliser des moments vĂ©cus sur le tour pour illustrer son propos. Elle rĂ©sume sa relation avec Roadsign en parlant de culture positive, de tempĂ©rament combattif et d’humanisme.

Vous comprenez pourquoi nous gardons un souvenir fort de la caravane du Tour de France ?

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