Roadsign, une marque qui voyage, mais pas seule

Peu d’occasion de vous livrer aujourd’hui de nouveaux récits ou portraits liés au voyage… Il faut dire que l’épreuve que nous vivons tous ralentit de nombreux projets. Avant de reprendre la route, prenons le temps de jeter un rapide regard sur notre parcours en compagnie d’un proche de Roadsign, Jérôme Lollier.

Un nouveau compagnon de route ]

C’est à l’occasion du Tour de France 2005 que Jérôme a rejoint notre univers. Consultant en communication, il travaillait déjà sur cet événement depuis quelques années. La direction du Tour avait invité les organisateurs du Tour Down Under d’Adélaïde, course cycliste professionnelle née en 1999 et déjà très renommée. Rien de plus logique alors que Roadsign, marque internationale, emblématique du pays et native d’Adélaïde, entre dans la boucle. La rencontre entre Wolfgang Paul, dirigeant de Roadsign et Jérôme fut chaleureuse et donna naissance à un dispositif promotionnel Australien au cœur de la caravane publicitaire du Tour.

Jusqu’en 2009, nous avons renouvelé chaque année cette collaboration. L’impact de la communication sur le Tour de France a permis à la marque Roadsign d’accroître son rayonnement en France et plus largement en Europe. Le nombre d’entreprises partenaires qui ont commercialisé des produits sous Licence « Roadsign » fut considérablement multiplié. 

C’est d’ailleurs ensemble qu’en 2008 Wolfgang et Jérôme sont allés en Australie rencontrer Roger Carthrew, fondateur de la marque. Un voyage essentiel pour comprendre et apprécier l’ADN de Roadsign.

[ Un partenariat basé sur nos valeurs fondamentales ]

Si Roadsign avait trouvé sa place en Europe, nous avons senti à cette époque le besoin de recentrer notre stratégie de communication sur l’esprit de la marque, à savoir « la rencontre entre l’homme et la nature ». Roadsign est une marque inspirée des valeurs positives transmises autour du voyage, du partage et de la découverte du monde dans le respect des populations et de l’environnement. 

A la même période, Jérôme décide d’organiser ses propres événements sportifs. Il imagine alors THE TRACK, une course à pied de 520 km dans l’Outback Australien. Pour la première édition en 2011, il sollicite le partenariat de Roadsign. L’occasion de nous positionner sur un évènement plus intimiste, moins médiatique et en harmonie avec nos valeurs de liberté et de simplicité. En trois ans, il développe le projet fou d’un challenge regroupant 5 ultramarathons sur 5 continents. Nous sommes heureux d’être le porte-drapeau de cette belle aventure appelée le Roadsign Continental Challenge depuis 2014. Jérôme résume ce partage de valeurs fortes :

« En 2009, dans une période quelque peu compliquée pour Wolgang et moi, nous avons décidé de nous soutenir pour prendre de nouvelles routes dans nos métiers respectifs. Nos valeurs communes et notre envie de déplacer des montagnes nous ont encouragés à croire en nos rêves. Une forme de pacte est né plus qu’un partenariat lorsque Roadsign a décidé de soutenir les événements que j’allais organiser. »

[ Un pacte solide, des challenges communs ]

Roadsign bénéficie d’un fort capital sympathie depuis toujours. Son ADN empreint de nature et son fameux logo sont toujours considérés comme un emblème national par les autorités australiennes. Faisant fi du temps qui passe et des aléas de l’économie mondiale, elle  continue de s’affirmer comme une marque australienne de vêtements et d’accessoires Lifestyle et Outdoor pour les amoureux du voyage et de la nature.

Aujourd’hui, c’est Maxime Paul, fils de Wolfgang, qui veille sur la marque Roadsign et balise le chemin pour ses Licences dans le monde entier. Il s’agit de maintenir la qualité des vêtements et accessoires proposés tout en communiquant sur des actions cohérentes. Privilégier la performance et le dépassement de soi comme vecteurs de progrès, encourager une découverte de la planète respectueuse de la nature, des personnes et des cultures rencontrées. 

Le pacte conclu avec Jérôme court depuis 10 ans déjà. Au-delà des 5 années de collaboration sur le Tour de France et des valeurs partagées à travers Canal Aventure, nous poursuivons des objectifs communs qui font de lui un fidèle et véritable ambassadeur de la marque Roadsign.

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Plus d’information sur le Roadsign Continental Challenge

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